Kostenloses ToolGratis
Engagement-Rate-Rechner
Drei Zahlen rein, ein ehrlicher Prozentwert raus. Berechnen Sie Ihre Engagement-Rate für Instagram oder TikTok so, wie Marken es tun — Likes plus Kommentare gegen Follower — und sehen Sie, wo dieser Wert innerhalb der üblichen Richtwerte liegt.
Engagement-Rate berechnen
Tragen Sie die drei Zahlen eines einzelnen Beitrags ein. Es wird nichts verschickt, nichts gespeichert, und die Rechnung passiert in diesem Tab.
Die Formel: (Likes + Kommentare) ÷ Follower × 100
Was ein Engagement-Rate-Rechner tatsächlich misst
Die Engagement-Rate ist die einzige Kennzahl in den sozialen Medien, die einer Prüfung durch den Mediaeinkauf standhält. Followerzahlen lassen sich kaufen, Aufrufe schwanken mit dem Algorithmus, und die Reichweite ist von außen unsichtbar. Was eine Marke in dreißig Sekunden nachrechnen kann, ist das Verhältnis zwischen den Menschen, die auf einen Beitrag reagiert haben, und denen, die Ihnen folgen — genau dieses Verhältnis liefert ein Engagement-Rate-Rechner.
Die Variante auf dieser Seite verwendet die Definition, die in Briefings und Preislisten am häufigsten auftaucht: Likes plus Kommentare, geteilt durch die Followerzahl, mal hundert. Es ist nicht die einzige Formel im Umlauf. Manche Werkzeuge rechnen gegen die Reichweite, was einen höheren und in gewisser Hinsicht ehrlicheren Wert ergibt — die Reichweite sieht allerdings nur, wem das Konto gehört. Die Rechnung gegen Follower kann jeder über jeden anstellen, und deshalb hat sie sich durchgesetzt.
Behandeln Sie das Ergebnis als Diagnose, nicht als Schulnote. Drei Prozent auf einem Konto mit 40.000 Followern und drei Prozent auf einem Konto mit 400 Followern beschreiben zwei völlig verschiedene Geschäfte, und derselbe Prozentwert bedeutet in einer Nische ein gesundes Publikum und in einer anderen ein Konto im Leerlauf. Die Zahl liefert das Verhältnis — den Kontext müssen Sie selbst mitbringen.
So nutzen Sie den Engagement-Rate-Rechner
Drei Felder, ein Klick, keine Minute Aufwand — und keine Anmeldung.
Followerzahl übernehmen
Nehmen Sie die Zahl aus Ihrem Profil, vollständig ausgeschrieben. 12000 statt 12 Tsd. ist wichtig: Der Rechner liest Ziffern, und ein auf Tausender gerundetes Konto verschiebt das Ergebnis sichtbar.
Einen Beitrag öffnen und Likes ablesen
Wählen Sie einen normalen Beitrag, nicht Ihren besten. Ein ungewöhnlich weit gelaufenes Video treibt den Prozentwert nach oben und liefert eine Zahl, die Sie vor einer Marke nicht wiederholen können.
Kommentare hinzuzählen
Kommentare gehören in die Summe, weil sie den Zuschauer mehr Aufwand kosten als ein Like. Manche rechnen die eigenen Antworten heraus; für eine schnelle Einordnung ändert das selten das Band.
Über mehrere Beiträge mitteln
Lassen Sie Ihre letzten fünf bis zehn Beiträge durchlaufen und bilden Sie den Durchschnitt. Eine Messung ist eine Momentaufnahme; erst eine Reihe ergibt den Wert, den Sie ins Media-Kit schreiben und verteidigen können.
Warum dieser Rechner so gebaut ist
Offene Formel, ehrliche Richtwerte und keine Datenerhebung.
Die Rechnung verlässt den Browser nicht
Kein API-Aufruf, keine Kontoverknüpfung, kein Datenbankeintrag. Die drei Zahlen werden in diesem Tab verwendet und beim Schließen vergessen.
Die Formel steht auf der Seite
Sie sehen genau, was wodurch geteilt wird. Ein Rechner, der seine Methode verbirgt, verlangt Vertrauen in ein Ergebnis, das Sie nicht prüfen können.
Richtwerte als Orientierung gekennzeichnet
Die vier Bänder sind verbreitete Branchen-Faustregeln, und das sagen wir auch. Sie helfen bei der Einordnung, sie messen aber nicht Ihren Markt.
Für Instagram und TikTok gleichermaßen
Die Formel ist plattformunabhängig. Nutzen Sie sie für eine Instagram-Engagement-Rate, eine TikTok-Engagement-Rate oder zur Einschätzung eines Creators, den ein Kunde bewerten lässt.
Was eine Engagement-Rate wirklich bewegt
Der größte Hebel ist die Schärfe des Themas. Ein Konto über genau eine Sache — Gusseisenpfannen, Marathon-Pacing, eine bestimmte Konsole — sammelt Follower, die genau das wollen, und die reagieren. Ein Konto, das ein bisschen von allem postet, sammelt Follower, die einmal interessiert waren, und die meisten scrollen weiter. Deshalb erreichen Nischenkonten mit bescheidener Reichweite regelmäßig Werte, an die große Allround-Konten nicht herankommen.
Größe arbeitet fast mechanisch gegen Sie. Je größer die Gefolgschaft, desto kleiner ist der Anteil, der einen einzelnen Beitrag überhaupt sieht — der Nenner der Formel wächst dabei unabhängig davon weiter, ob diese Leute noch zuschauen. Das ist normal, das passiert allen, und genau deshalb vergleichen Marken innerhalb einer Größenklasse statt gegen eine absolute Schwelle. Eineinhalb Prozent auf sechsstelliger Followerzahl sind nicht dasselbe Problem wie eineinhalb Prozent auf zweitausend.
Kommentare verdienen bewusste Aufmerksamkeit, denn sie sind die Hälfte des Zählers, die die meisten ignorieren. Eine echte Frage am Ende eines Beitrags, ordentliche Antworten auf die ersten Kommentare und Themen, zu denen Menschen eine Meinung haben, bewegen den Wert zuverlässiger als jeder Trick mit der Uhrzeit. Gekauftes Engagement lässt diese Rechnung dagegen mit der Zeit schlechter aussehen — eine aufgeblähte Followerzahl steht danach in jedem Beitrag im Nenner.
Das Ergebnis ehrlich lesen
Die Bänder auf dieser Seite sind eine grobe Orientierung aus den Faustregeln, die im Influencer-Marketing kursieren. Wir haben sie nicht gemessen, sie unterscheiden sich nach Plattform und Kategorie, und keine Marke ist verpflichtet, ihnen zuzustimmen. Wenn Ihre eigenen Kooperationen dauerhaft anders ausgefallen sind, vertrauen Sie Ihrer Historie mehr als einer Richtwerttabelle.
Nichts von dem, was Sie eintragen, wird übertragen oder gespeichert. Die Rechnung läuft im Browser, es gibt kein Analytics-Ereignis mit Ihren Zahlen, und ein Neuladen löscht sie. Das heißt auch: Wir sehen Ihre Eingaben nie — hinter dem Knopf steckt kein Lead-Formular und keine Nachfass-Mail.
Häufige Fragen
Die Fragen, die uns zu diesem Tool am häufigsten erreichen — kurz und ohne Umschweife beantwortet.
Als Faustregel gelten etwa 1 % bis 3,5 % als normal, 3,5 % bis 6 % als stark und alles über 6 % als selten. Diese Bänder werden im Influencer-Marketing breit zitiert, stammen aber nicht aus eigenen Messungen und verschieben sich mit Kontogröße und Kategorie — große Konten liegen erwartungsgemäß niedriger.
Gegen Follower gerechnet fallen TikTok-Werte meist höher aus als auf Instagram, weil der Feed Videos auch Menschen zeigt, die Ihnen nicht folgen, und diese Zuschauer trotzdem liken und kommentieren. Die Bänder taugen als Orientierung, vergleichen Sie TikTok-Konten aber mit TikTok-Konten.
Likes plus Kommentare, geteilt durch die Followerzahl, mal hundert. Das ist die Definition aus den meisten Marken-Briefings, weil sie sich für jedes öffentliche Konto nachrechnen lässt, ohne Zugriff auf dessen Statistiken zu haben.
Die Engagement-Rate auf Basis der Reichweite beschreibt genauer, wie ein einzelner Beitrag gelaufen ist, und lohnt sich für die interne Auswertung. Zwischen Konten ist sie nicht vergleichbar, weil nur der Inhaber die Reichweite sieht — deshalb wird in Verhandlungen die Follower-Variante genutzt.
In dieser Formel nicht. Saves und Shares sind aussagekräftige Signale und in der eigenen Statistik einen Blick wert, von außen sind sie jedoch unsichtbar — deshalb lässt die branchenübliche Rechnung sie weg.
Weil die Followerzahl im Nenner steht. Jeder neue Follower vergrößert sie, unabhängig davon, ob er Ihre Beiträge sieht. Ein wachsendes Konto zeigt deshalb meist eine langsam fallende Rate, während die absolute Zahl der Likes weiter steigt. Vergleichen Sie sich mit ähnlich großen Konten.
Fünf bis zehn aktuelle Beiträge ergeben einen ausreichend stabilen Wert. Eine Einzelmessung kann durch ein besonders weit gelaufenes Video verzerrt sein, und ein darauf gebautes Media-Kit ist schwer zu verteidigen, wenn die nächste Kampagne dahinter zurückbleibt.
Nein. Die gesamte Rechnung passiert im Browser, ohne Netzwerkanfrage und ohne Speicherung. Schließen Sie den Tab, sind die Zahlen weg — wir sehen sie nie.
Weitere kostenlose Tools
Alles kostenlos, alles im Browser — und nichts davon fragt nach Ihrem Passwort.
Soll sich die Engagement-Seite dieses Verhältnisses bewegen?
Unsere Instagram-Likes-Pakete starten bewusst klein — eines testen, neu rechnen, dann entscheiden.